l’arrivée de l’iPhone 16 et Pro Max,Aujourd’hui sera capital Pour Apple
Apple perspective un tournant crucial avec ses nouveaux iPhone propulsés par l’IA
Ce 9 septembre, Apple s’apprête à dévoiler une nouvelle gamme d’iPhones, les iPhone 16 et iPhone 16 Pro, dotés pour la première fois d’une intelligence artificielle (IA) générative. Cette technologie, en plein essor dans la Silicon Valley, représente un enjeu stratégique majeur pour l’entreprise, qui cherche à rattraper son retard par rapport à ses concurrents, notamment Google et Samsung, déjà bien positionnés sur ce segment.
Apple se retrouve dans une situation délicate : le chiffre d’affaires généré par ses iPhones, sa gamme de produits la plus rentable, a légèrement fléchi. Entre avril et juin, il a baissé de 1 % par rapport à l’année précédente, atteignant 39 milliards de dollars. Cette stagnation s’inscrit dans un contexte où la concurrence s’intensifie et où les attentes des consommateurs évoluent rapidement vers des appareils de plus en plus intelligents et intégrés à leur quotidien numérique.
L’Intelligence Artificielle au cœur de la stratégie de relance
Pour répondre à ces défis, Apple mise sur Apple Intelligence, une nouvelle solution d’IA générative dévoilée en juin dernier, qui permet d’intégrer l’IA au cœur de ses appareils. Ce système promet d’améliorer considérablement l’expérience utilisateur en suggérant des réponses aux courriels, en créant des images, et en enrichissant l’interaction avec Siri, l’assistant vocal, qui pourra désormais répondre à des questions plus complexes, comme trouver une photo dans un album à partir d’une description orale.
Selon Gadjo Sevilla, analyste chez Emarketer, “ces nouveaux iPhone sont très importants” pour l’entreprise, car ils constituent le pilier de son écosystème, qui inclut de plus en plus de services et d’abonnements, sa deuxième source de revenus après les ventes de produits.
